Analyse der Kampagnen-Qualität

50 Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen - Man weiß nur nicht,  welche Hälfte es ist
50 Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen – Man weiß nur nicht, welche Hälfte es ist

Henry Fords abgedroschenes Zitat ist leider wahr. Die Kampagnen-Analyse schafft Abhilfe. Sie identifiziert die wirksamsten Kampagnen-Topoi & zeigt, welches das beste Kampagnen-Konzept ist.

Wie funktioniert’s? Was kostet’s?

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Kampagnen Analyse

Rede, dass ich Dich sehe

Erfolgreiche Kampagnen brauchen eine wirksame Kampagnen-Sprache.
Warum?

Wort gegen Wort

  • Biobauern oder radikale Erzeugergruppierungen

  • Sozialamt oder Jobcenter

  • Preiserhöhung oder Tarifanpassung

  • GV-Kartoffel oder Gen-Kartoffel

  • gentechnisch verbessertes Saatgut oder genkontaminiertes Saatgut

  • Kommandowirtschaft oder Planwirtschaft

  • Tag der Befreiung oder Tag der bedingungslosen Kapitulation

  • Flüchtling oder Grenzverletzer

  • Atomlobby oder Energieerzeuger

  • Tag der Befreiung oder Tag der Niederlage

  • Weidemilch oder Gen-Milch

  • Erprobungsbergwerk oder Atom-Endlager

  • GVO-Kennzeichung oder Kennzeichnungslücke

  • Qualitätsmilch oder Gen-Milch

  • Versuchsfläche oder Gen-Acker

  • Konventionelle Ware oder Gen-Produkte

  • Premiumprodukte oder Gen-Ware

  • Standardprodukt oder Gen-Tech-Produkt

  • Baumsterben oder neuartiger Waldschaden

  • Demonstrant oder Wutbürger

  • Genmanipulierter Mais oder Genveränderter Mais

  • GVO-Produkt oder Gentechnikprodukt

  • Ökokrimineller oder Umweltschützer

  • Sekundärrohstoff oder Giftmüll

  • Kapitalismus oder soziale Marktwirtschaft

  • Diätenerhöhung oder Besoldungsangleichung

  • Gentechnik-Verhinderungsgesetz oder Gentechnik-Durchführungsgesetz

  • Flüchtling oder Vertriebener

  • Risikotechnologie oder Fortschrittstechnologie

  • Schutz vor Unkräutern oder Wildkräuter-Vernichtung

  • Transgene Pflanzen oder Gen-Pflanzen

  • Wirtschaftsflüchtlinge oder Sozialtouristen

  • Funktionär oder Vertrauensmann

  • Gentechniklobby oder Agrarverband

  • Streik oder Arbeitskampf

  • Familienunternehmen oder Konzern-Imperium

  • Pflanzenvernichtungsmittel oder Pflanzenschutzmittel

  • Atommüll oder radioaktive Reststoffe

  • Herkömmlicher Bauer oder Gen-Bauer

  • Infrastrukturabgabe oder Ausländermaut

  • Müllverbrennungsanlage oder Reststoff-Verwertungsanlage

  • Betreuungsgeld oder Herdprämie

Kampagnen Sprache

3 Schritte zur Kampagnen Sprache

Eigene und gegnerische Sprachmuster aufdecken

Input

Eigene und gegnerische Sprachmuster aufdecken

Stärken und Schwächen der Sprachmuster in der medialen Verbreitung zeigen

Output

Stärken und Schwächen der Sprachmuster in der medialen Verbreitung zeigen

Kommunikationsstrategien gezielt anpassen

Adjustment

Kommunikationsstrategien gezielt anpassen

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