Kampagnensprache erscheint in der Reihe Sprache – Politik – Gesellschaft

Mein Buch Kampagnensprache erscheint als Band 17 der renommierten linguistischen Reihe Sprache – Politik  – Gesellschaft im Hempen Verlag Bremen. Herausgeber sind Heidrun Kämper, Jörg Kilian und Kersten Sven Roth. Von der Verteidigung der Doktorarbeit (Ende 2014) bis zu deren Publikation war es noch mal ein ganzes Stück Arbeit. Jetzt ist es geschafft. Der vollständige Titel lautet:

Kampagnensprache erscheint in der Reihe Sprache - Politik - Gesellschaft

Kampagnensprache: Wie Greenpeace mit Sprachkritik den Umweltdiskurs beeinflusst (Sprache – Politik – Gesellschaft)Kampagnensprache erscheint in der Reihe Sprache - Politik - Gesellschaft

Aus dem Inhalt

In der EU ist es seit 2004 verboten, genveränderte Nahrungsmittel ohne entsprechende Produktkenn-zeichnungen zu verkaufen. Erlaubt blieb jedoch, genveränderte Pflanzen als Viehfutter zu nutzen, ohne Endprodukte wie z. B. Milch zu deklarieren. Um darauf hinzuweisen, startete die Umweltorganisation Greenpeace eine Kampagne gegen den Milchhersteller Müller-Milch. Der Streit beider Akteure dauerte mehrere Jahre.

Denkmuster sind sprachliche Muster

Anhand dieses Streits zeichnet Eric Wallis nach, wie sich gegnerische Sichtweisen sprachlich verbreiten, denn Sprache ist standpunktgebunden. Während einer Kampagne treffen die Standpunkte öffentlich aufeinander, sodass andere Akteure in den Streit hineingezogen werden. In dieser Dynamik sich aneinander orientierender Akteure verbreitet sich das Wissen, wie in diesem Fall die Idee, sich gegen die Milch von mit Genfutter gefütterten Kühen zu entscheiden.

Sprachmuster verbreiten sich in Kampagnen

So lässt sich Sprachwandel u. a. als ein Symptom der Etablierung neuer und des Verschwindens alter Sichtweisen erklären. Eric Wallis fahndet nach den sprachlichen Mustern, mit denen sich die gegnerischen Perspektiven verbreiten. So zeigt sich nicht nur, dass die Konkurrenten um dieselben Konzepte streiten (Qualität, Technologie, Verbraucher u. a.) und diese vollkommen unterschiedlich konstruieren, sondern ebenso, wie sich diese Konstruktionen in den Massenmedien verbreiten.

Das Buch kostet 39 Euro. Zum bestellen oder mehr erfahren einfach auf den Link klicken

Kampagnensprache erscheint in der Reihe Sprache - Politik - Gesellschaft

Kampagnensprache: Wie Greenpeace mit Sprachkritik den Umweltdiskurs beeinflusst (Sprache – Politik – Gesellschaft)Kampagnensprache erscheint in der Reihe Sprache - Politik - Gesellschaft